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Q2 仅 7 家首店7 月 1家首店登陆上海“报复性”开店来了?

作者:超级管理员 发布时间:2022-09-05 09:58:54点击:2

  Q2 仅 7 家首店7 月 17 家首店登陆上海“报复性”开店来了?首店经济在疫情面前也难以发挥魔力。根据品牌数读不完全统计,上海第二季度首店仅有 7 家,与今年第一季度 53 家首店相比,环比下降 87%,与去年第二季度 85 家首店相比,同比暴跌 92%。

  而同为一线城市的北京和深圳,第二季度北京首店仅有 23 家,深圳迎来小爆发,新开特色首店 101 家。

  好在,7 月因疫情推迟的首店计划再度重启,品牌 报复性 开店,17 个首店亮相,为第三季度开了个好头。同时,虽然上海首店因疫情影响严重,但在长三角协同作用下,华东首店经济方兴未艾,第二季度首店持续升温。

  从量级来看,全国 / 中国首店的比重仍然能够证明,上海在品牌心目中的重要性。

  仅有的 7 家首店分别为 HAZZYS GOLF 中国首店、意大利高级运动服品牌 ellesse 中国首店、巴黎高端甜点品牌 Laduree 菈朵芮(尚未有官方音译名)中国首店、时尚户外服饰品牌 Penfield 攀菲熊中国首店、DIOR 迪奥美妍奢享荟中国首店、东发道 · 鲜烘饼行全国首店和 nininono 全国首家潮流童装概念店。

  从品类上看,餐饮业态势头放缓,仅有 2 家首店,服饰业态 4 家,而在第一季度,上海首店 53 家,餐饮占比 47.2%,零售 43.4%,生活服务 3.8%,首店主力换棒。与去年同期相比,2021 年上海第二季度首店为 72 家,同比和环比均断崖式下跌。

  与第一季度相比,本土品牌失声值得关注。在第二季度的 7 家首店中,外资品牌有 5 家,占比 71%,而第一季度国货品牌新店数过半,占比达到 60.4%。

  在经历了 6 月的恢复期后,7 月上海首店扎堆,共有 17 家首店亮相,全球最大旗舰店 1 家,亚洲首店 1 家,中国 / 全国首店 12 家,上海首店 3 家。在 7 月报复性开店的品牌中,外资品牌 8 家,本土品牌 9 家,二者不相上下。从品类上看,延续了二季度首店的趋势,服饰更加大胆,新开 9 家首店,餐饮偏向保守,新开 5 家,零售 3 家。而服饰首店中,OTB 集团旗下四大品牌的内地首次亮相,撑起了 7 月服饰首店的半壁江山。

  在上海保守疫情困扰之际,首店外溢至华东其他区域。华东首店集中在杭州,首店 69 家,包括全国首店 14 家,华东首店 1 家,浙江首店 26 家和杭州首店 28 家。

  江苏也不甘示弱,2022 年上半年,江苏省内共有 160 家品牌首店相继开业,南京 13 家,苏州 5 家,无锡仅 1 家全国首店在上半年面世;城市首店共计 139 家;区域首店有 2 家,分别在南京和镇江。

  华东首店中,不乏迪卡侬全国首家体育公园旗舰店——迪卡侬苏州浒关店、邮局咖啡首家校园店、FOREVER 21 第三次进军中国的首店、肯德基茶饮品牌爷爷自在茶的全国首店、书亦烧仙草全国首家黑金店等知名品牌首店。

  也有主打抗糖的护肤品牌 COCOCHI 中国首店、文墨国风全国首店、韩国少女服饰品牌 KIRSH 中国首店、法国轻奢时尚品牌 LOUIS ROYER ( 利蜂服饰 ) 中国首店、墨尔本的国际时尚生活方式品牌 ORANGE CUBE 中国首店、高端美妆品牌 HOURGLASS 中国内地首店、新锐极简品牌 R è SIMPLE 全国首店等新兴势力。

  而同为一线城市的深圳,上半年迎来了小规模的首店爆发,第二季度有 101 个品牌在深圳开出首店,环比增长 200%;上半年深圳的特色首店数达 130 家,同比增长 83%,新店集中开业高峰期集中在 1 月、5 月和 6 月。其中,来自美国、法国、意大利、英国、日本等海外品牌特色首店达到 39 家,占总首店数比例为 30%。

  北京和上海命运相同,二季度新开首店缩减至 23 家,且半数开业时间集中在 4 月,今年一季度有 58 家首店开业,上半年北京共开出 81 家首店,与去年同期相比,数量下降了近三成。

  但进入第三季度,全球最大的 GENTLE MONSTER 旗舰店、中国李宁首家城市定制店、欧莱雅旗下奢侈美容品牌凯芮黛(Carita)等品牌官宣落地北京,Nike Style 专卖店透露在秋季开业,上海 TX 淮海已围上品牌围挡,ALL BEINGS 全国首家线下实体店落地上海、MELT SEASON 上海首店等相继宣布开业,各个城市的首店之争又将上演新的篇章。

  不仅线下品牌寻求店型上的多样化,线上品牌出走线下开首店也成为首店中一股新的风潮。此外,在购物中心追求差异化的当下,品牌有时也不得不打出类似首店、联名店、概念店的标签,逐渐消磨首店二字带来的新鲜感。

  3、赢商网 :70+ 商场 ,160 家首店 , 江苏上半年首店清单来了 !

  4、赢商云智库:84 城 1436 家首店大赏:上海,依旧是最能打的顶尖王者

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